Здравствуйте, посетители блога !
Как вы поняли мои статьи будут в виде уроков, посвященных тому или иному инструменту интернет-маркетинга. В этом уроке мы разберем такой важнейший этап настройки контекстной рекламы, как подбор ключевых слов Яндекс Директ (). Это очень важный процесс к которому нужно подойти очень сосредоточенным, ведь собрав не те запросы, вы обрекаете рекламную кампанию на крах, а свой кошелек садите на жестокую диету.
Инструмент также позволяет вам расширить список ключевых слов для существующей рекламной кампании и позволяет комбинировать фразы из разных списков. Если вы хотите получить доступ к полным отчетам, вам придется заплатить. Но этот инструмент стоит того - помимо вышеупомянутых преимуществ, мы также можем упомянуть: поддержка нескольких языковых сред и доступ к общему профилю ссылок.
Это не типичный инструмент, который помогает в выборе ключевых слов, но он очень полезен, потому что он работает в режиме реального времени и позволяет вам видеть, что сейчас находится на вершине. Таким образом, вы можете видеть, как складываются тенденции до нескольких лет назад. После того, как вы введете слово, которое ищете, вы получите график тренда и, под ним, замените свою фразу, которую вы можете ранжировать, исходя из их популярности. Кроме того, вы можете видеть, какие факторы влияют на посещение пользователя на вашем сайте.
Ну ладно, приступим к работе!
Группировка ключевых слов.
Ключевое слово или фраза (поисковый запрос) — это слово или словосочетание, благодаря которому поисковая система понимает страницы или сайты какой тематики показать в выдаче.
Начнем подбор ключевых слов Яндекс Директ с вопроса группировки. Дело в том, что каждый запрос имеет свою частотность показов. Например, «iphone 6s» имеет 233 334 показа в месяц, то есть примерно 233 334 человека что-то запрашивают в Яндексе с названием смартфона. Есть «ключи» и с меньшей частотностью показов в месяц, в плоть до 1 показа.
Инструмент сочетания ключевых слов. . Как следует из названия, это инструмент комбинации ключевых слов. Чтобы ввести фразы, мы используем два поля - в одном мы даем основное слово, например, дантист, во втором слове, с которым мы хотим связать основную фразу.
Это инструмент, заслуживающий большого внимания, даже для конкретного способа представления результатов. Введя ключевое слово, мы получим круг, созданный с длинным хвостом. Способ презентации достаточно интересен, чтобы фразы были полными предложениями, начиная со слов, таких как: кто, например, кто, как дантист, удаляет масло? Рядом с кругом ниже ключевые слова также перечислены в алфавитном списке. Это инструмент, к которому мы обращаемся через бесплатную регистрацию. То, что связано с выбором ключевого слова, просто называется инструментом подсказки ключевых слов.
Так вот, запросы делятся по частотности показов на три группы:
- Высокочастотные (ВЧ). Имеют частотность — 2000 показов в месяц и более;
- Среднечастотные (СЧ). Частотность — от 500 до 2000 показов в месяц;
- Низкочастотные (НЧ). Частотность — 1 до 500 показов в месяц.
Каждая группа запросов принесет вам трафик разного качества. Так ВЧ принесут Вам много трафика, но не факт, что он будет качественным. СЧ-запросы самые распространенные во всех нишах (тематиках), основную часть трафика рекламодатели в получают именно с них. НЧ-запросы также приносят большую часть трафика высокого качества.
Недостатком этого инструмента является то, что он ищет только слова на английском языке. Инструмент также предлагает длинные тайлы и другие ключевые слова для позиционирования. Это инструмент, который позволяет легко выбирать ключевые слова на основе спонсируемых ссылок. Вместо этого у нас есть инструмент, который поможет вам создать свою кампанию на английском языке.
Во время просмотра вы можете удалить слова, которые вас не интересуют, оставив те, которые будут полезны для размещения вашего сайта. Введя интересующую нас фразу, мы не получим список слов с их томами, но слева вы увидите подсказки о том, какие другие слова вы можете связать с интересующей нас фразой. Кроме того, результаты могут быть представлены субъектом, источником, доменом и даже временным диапазоном.
Но ориентироваться только по частотности не нужно. Дело в том, что ключевые фразы делят по вероятности покупки по «температуре» на три группы:
- Холодные. Вероятность покупки низкая;
- Теплые. Вероятность покупки средняя;
- Горячие. Вероятность покупки высокая;
Давайте разберем каждую группу.
«Горячие»
К «горячим»относят поисковые запросы, содержащие, так называемые, продающие приставки: купить, цена, дешево, на заказ и тому подобное. Например:
Как узнать, легко ли найти слово?
Это может быть полезно при создании длинной фразы. Мы не рекомендуем этот метод - он не показывает потенциал данной фразы, и подсказки часто не поддерживаются количеством поисков. Чтобы узнать, легко ли позиционировать слово, используйте инструменты, которые анализируют трафик, генерируемый ключевым словом, и количество поисковых запросов, которые он делает в Интернете. Влияние ключевых факторов повлияет на ключевую фразу.
Что влияет на конкурентоспособность ключевых слов?
Количество поисков ключевой фразы в месяц, промышленность, конкуренция, регион, ключевое слово как длинный хвост, аудитория. Еще не было совершенного алгоритма, который бы проверял конкурентоспособность ключевых слов. Какой позиционер - другой метод. Однако вы можете сделать некоторые общие советы, которые могут быть полезны. При изучении конкурентоспособности фразы следует учитывать, в частности.
- купить iphone 6s;
- купить чехол для iphone 6s;
- iphone 6s цена;
То есть, при использовании «горячих» запросов вероятность продажи значительно возрастает. Человек, задавший такую ключевую фразу, уже готов к покупке и ищет, сравнивает различные варианты, где ему выгоднее совершить покупку.
«Теплые»
Определяют пользователя, как заинтересованного в покупке товара, но пока еще не готового. «Теплые» запросы содержат уточняющие фразы, например:
Где разместить ключевые слова?
Правильная плотность ключевых слов важна для процесса позиционирования веб-сайтов. Знаете ли вы, где лучше всего их разместить? Если нет, мы подготовили для вас список наиболее часто используемых мест для их размещения. Также неплохо включить ключевое слово в альтернативное описание к картинке, которая появляется, когда она не загружена, или читается программами для слепых. В якорях - текст, под которым прячется ссылка, перенаправляется на страницу, на которую ссылается якорь. Выбор оптимальных ключевых слов - очень важная часть позиционирования.
- iphone 6s в Москве;
- сколько стоит чехол iphone 6;
- где купить iphone 6s;
Они дадут вам основной трафик. В своем большинстве, «теплые» запросы имеют частотность от 500 до 2000 показов в месяч (СЧ), а число показов в месяц у них не маленькое.
«Холодные»
Вероятность покупки, как я уже писал выше, низкая, на то они и холодные. Вам может показаться, что использовать такие «ключевики» не стоит, все равно мало кто купит. Но ведь купит. «Холодные» запросы имеют большую частотность показов в месяц, а значит принесут не мало трафика, тут уже дело за сайтом. Как он будет продавать, так и будут покупать.
Попробуйте предлагаемые нами решения, найдите тот, который вам подходит, и используйте их для своих целей. Он предоставляет множество ценных инструментов, которые успешно используются при анализе веб-страниц. Недавно графический интерфейс расширился и добавил в систему некоторые новые функции. Чтобы начать использовать модуль «Анализ страницы», просто поместите адрес страницы, которую вы анализируете в браузере основного модуля.
Когда вы нажимаете кнопку «Анализ», вы получаете доступ к панели мониторинга, содержащей ключевые данные домена. На прилагаемой фигуре справа показаны четыре наиболее важные статистические данные. Трафик - показывает входы с ключевыми словами, чтобы вы могли определить потенциал слова. Статистика учитывает различные фильтры. . Вышеупомянутые данные относятся к текущему месяцу. Можно просмотреть данные за предыдущие месяцы. Если вам нужно сравнить страницу с конкурентом, можно рассмотреть трафик и бюджет.
Пример «холодных» запросов:
- iphone 6s;
- чехлы для смартфонов;
- дисплей для смартфона;
Как собрать ключевые слова?
Начнем подбор ключевых слов . Сделать это можно двумя способами: ручным и автоматическим. Подробнее о каждом из способов прямо сейчас. Начнем с ручного.
Ручной подбор слов в Яндексе осуществляется в сервисе Вордстат (wordstat.yandex.ru).
Вы можете просматривать ежедневные, еженедельные или ежемесячные данные. На приведенном выше рисунке показаны три вторичные статистические данные. Первое показывает отношение новых слов к потерянным словам. Лучший результат - когда появляется больше новых слов, чем потерянных. Это приводит к большей видимости. Вторая статистика показывает, какой процент слов находится на первой странице результатов поиска, конечно, тем лучше. Последний график показывает, как расширяется потенциал и видимость отдельных подсервисов.
Существует два типа фильтров: простые фильтры и расширенные фильтры. Разница между двумя фильтрами заключается в уровне графики и прозрачности. Более того, после создания хорошего фильтра вы можете получить более точные результаты. Ключевые слова показывают 10 самых популярных фраз, на которых отображается страница. Ключевые слова можно искать не только для одной страницы, но и для нескольких страниц одновременно.
Этот способ довольно-таки простой, а, что самое главное бесплатный. У Google существует свой подобный инструмент , но более функционален.
Как работать в Wordstat’е?
Шаг 1. Маски ключевых слов.
Маска — это ключевое слово или фраза, описывающая вашу нишу, товар или услугу.
Маска должна состоять из 1 — 2 — х слов.
Например, слово «iphone 6s» является маской. Просто вводите его в строку и смотрите все запросы, затем добавляете их в список.
Позволяет сравнить страницу с конкурентом. Ключевые слова могут быть проверены для выбранной страницы или для нескольких страниц за раз. Как и в этом случае, вы можете фильтровать результаты или использовать закладки, которые сужают список слов до наиболее желательных. Если сравнивать более одной страницы, их статистика будет появляться рядом друг с другом для лучшего понимания и анализа.
На рисунке выше вы можете увидеть вкладку «распределение позиций», в которой указывается, какие позиции в настоящее время находятся в проанализированных словах. С правой стороны вы также можете видеть последующие закладки. «Облако тегов» отвечает за представление предмета анализируемых слов как облака слов, а «доля слов» показывает категорию, к которой относятся анализируемые страницы.
Шаг 2. Сбор всех нужных вам ключевых фраз.
Теперь просто собираете все ключевые слова, которые, на ваш взгляд, могут принести вам прибыль и качественный трафик.
Раздел ключевых слов чрезвычайно полезен. Он предоставляет такие функции, как. Кроме того, в бета-версии вы можете найти. Словарь - это инструмент, предназначенный для использования людьми, чья работа связана с использованием ключевых слов. Позволяет анализировать большое количество ключевых слов и более простой выбор. Он разработан в основном для людей, занимающихся интернет-маркетингом.
Следующие данные могут читать много полезной информации, такой как. Задача - инструмент, который облегчает создание дополнительных или похожих ключевых слов для тех, которые считаются основными и наиболее релевантными для этой темы, а также влияют на положение веб-сайта.
На этом скрине я выделил те поисковые запросы, которые могут принести нам прибыль.
Совет: Видите слева небольшой прямоугольник? Так вот, это дополнение к браузеру — Yandex Wordstat Assistant. Ссылка: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
Чтобы начать работу с инструментом «Узбек», введите ключевое слово и выберите страну, для которой вы хотите подготовить результаты. Инструмент «Синонимы» позволяет легко находить совпадающие слова, связанные с запросом, а также соответствует ключевым словам ключевых слов, которые включены в анализ поисковой системы.
Инструмент показывает нам, какой контент просматривается пользователями Интернета, и в то же время рассказывает нам, какие темы мы должны писать, указывая на важные проблемы пользователей Интернета. Сгенерировать образцы вопросов от пользователей Интернета, создавать темы, связанные с ключевыми словами, искать в Интернете, генерировать расширения по своему усмотрению. Этот инструмент позволяет вам изучать «силу» ваших страниц конкурса по ключевым словам и всему набору слов. Дополнительным преимуществом является возможность сразу вводить несколько фраз и отделять их на бесплатные и оплачиваемые.
Данное дополнение значительно облегчает подбор ключевых слов Яндекс Директ. Просто жмете на плюсики, затем жмете на значок копирования в блоке дополнения:
После добавления запроса, на месте плюсика появляется минус, нажав на который вы можете удалить не нужный.
Этот инструмент позволяет выполнять техническую оценку минимум одной страницы. Можно добавить до 10 страниц и таким образом проанализировать конкуренцию. Основная информация о странице, эскиз, предварительный просмотр, качество и скорость страницы. Существует также ссылка на сайт. Вы можете сравнить две версии страницы: настольные или мобильные устройства. При желании вы можете добавить ключевые слова. Он будет выделен жирным шрифтом в заголовке, описании страницы и т.д.
Здесь вы найдете информацию о разделе анализируемой страницы. Он также показывает, как выглядит страница поиска.
- Название страницы отображается в результатах поиска, закладках или истории.
- Мета-описание отображается в результатах поиска.
- Перенаправление.
Так осуществляется подбор слов для Яндекс Директ ручками.
Автоматический способ сбора.
Также вы можете провести автоматический подбор ключевых слов для Яндекс Директ с помощью программ-парсеров. Наиболее популярные парсеры: (платный парсер, 1700 руб), Magadan (бесплатный), Словоёб (бесплатный).
Естественно, у KeyCollector’а возможности обширные (), а вот бесплатные аналоги значительно уступают ему по функционалу и скорости работы.
Информация о том, какие заголовки были использованы, количество изображений и результатов, предупреждения и ошибки. Краткая информация об элементах, используемых на площадке и ее строительстве. Количество слов и символов, найденных на странице. Если он слишком низок, это может означать, что структура кода страницы слишком сложна.
Другим является анализ наиболее часто встречающихся слов на контролируемых страницах, т.е. фразы, которые произошли на странице и их появление. Существуют фразы с одним предложением, двухсловными и трехсловными фразами. Конъюнкции и предлоги не принимаются во внимание.
При работе с парсером вам нужно будет просто вбить маски, запустить процесс и ждать. Дальше проверяет что насобирал парсер и все.
Сегодня я покажу вам, как работать с парсером Словоёб.
Парсинг в Словоёбе.
1) В первую очередь нам нужно создать аккаунт в Яндексе для парсинга. Дело в том, что Яндекс блокирует аккаунты, яро посылающих запросы на информацию. Думаю, что с этим проблем не возникнет;
Он рассказывает нам о ссылках или количестве ссылок, поступающих с каждой страницы. Они делятся на внутренние, внутренние, внешние и внешние. Они приводят к другим страницам внутри одного сайта и внешним по отношению к внешним страницам. Видимый - это рейтинг, и что изменилось в этом рейтинге. Чтобы начать анализ текста, просто вставьте его из текстового редактора в форму инструмента.
Значение этого индекса основано на количестве слов, слогов и предложений в данном тексте. Чем ниже индекс, тем больше читать текст сложнее. Лексическая плотность - это алгоритм, который указывает отношение уникальных слов в тексте ко всем словам и отношение слов к бессмысленным словам. Обычно академические и экспертные тексты, тем больше у них уникальные слова и значения, тексты неспециалистов имеют более низкие отношения, и в общей речи они имеют самые низкие отношения.
2) Теперь необходимо вбить пароль и логин от нового аккаунта Яндекса в Словоёб. Переходим в настройки, жмем на эту иконку:
3) Затем переходим во вкладку Yandex Direct (1). В поле настройки аккаунтов Яндекс вводим логин и пароль (2). Вводим данные так: [email protected]:password. Сохраняем. Обязательно ставьте двоеточие между логином и паролем.
4) Создаем новый проект
5) Затем необходимо вбить маски и начать сбор запросов. Для этого жмем на эту кнопку.
Начинаем сбор
6) Ждем, когда закончится сбор. Здесь вы можете видеть частотность по тому или иному запросу.
7) Сейчас нужно выгрузить все запросы в Excel-файл. Для этого нажмите на кнопку экспорта, она находится вот здесь:
Файл будет в формате csv.
Отлично! Теперь вы можете осуществить автоматический подбор ключевых слов Яндекс Директ.
Подбор ключевых слов в Словоёбе по нескольким маскам.
Для этого выполняем 5-й пункт инструкции выше.
1) Вбиваем несколько масок в окно. Ставим галочку «Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах» (1). Нажимаем на кнопку распределения по группам (2).
2) Начинаем сбор поисковых запросов.
Затем делаете все, как описано в инструкции выше.
Сбор минус-слов.
Необходимым этапом сбора ключевых слов является сбор, так называемых, . Не собрав минус-слова вы обрекаете рекламную кампанию на провал, так как трафик рано или поздно загрязняется на столько, что от рекламы идут одни убытки.
Сегодня вы узнали как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ ручным и автоматическим способом. Также, узнали как делятся ключевые слова. Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным.
В следующем уроке мы разберем , которые помогут вам сэкономить несколько тысяч рублей и сделать вашу рекламу более эффективной.
До встречи!
Мы с вами разберем Яндекс Вордстат подбор ключевых слов, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в системе Yandex Direct. Ни для кого не секрет, что контекстная реклама является одним из самых эффективных способов рекламы в интернете.
Особенно это очень важно для всех интернет-магазинов. Сейчас мы с вами подберем буквально несколько слов, чтобы с их помощью можно было начать рекламироваться в Яндекс Директе.
Итак, сейчас вам нужно перейти в инструмент подсказки ключевых слов от Яндекса (wordstat.yandex.ru) . С помощью этого сервиса мы с вами научимся подбирать подходящие слова. Так, вы сможете понять, и как получить первых клиентов для своих интернет-магазинов.
Уточняем регион в Яндекс Вордстате
Первое, что мы делаем, так это уточняем регион в Яндекс Вордстате (1) .
Например, если интернет-магазин работает на всю Россию, то мы уточняем регион и ставим галочку «Только Россия «.
Если магазин направлен на какой-то более узкий рынок (например, только Москва и Московская область) , то можно без труда выбрать нужный регион, на который будете работать. Далее нажимаем «Выбрать «.
Подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat
Теперь подбираем высокочастотный запрос в Yandex Wordstat. Допустим, у нас есть интернет-магазин, который продает детские товары (в частности, детские коляски) .
Вводим словосочетание «детская коляска «. Так как наш интернет-магазин работает на всю Россию, то регион у нас Россия. Нажимаем кнопку «Подобрать » и что мы видим?
Мы видим ключевые слова и статистику в этой системе по каждому запросу. Итак, смотрим.
Детские коляски — огромное количество показов (больше 192 000 показов в месяц) . Это высокочастотный запрос. Сейчас мне нужно этот запрос скопировать и записать в отдельный файлик для поиска ключевых слов в Яндексе. Кстати, это . Итак, первый запрос я занес.
Сейчас я хочу объяснить вам одну ошибку, которую делают большинство новичков в контекстной рекламе. Они вот этот запрос так и оставляют.
На самом деле, запрос «Детские коляски » показывает частоту показов в месяц с учетом всех нижних Яндекс подсказок ключевых слов, в которые входит слово «детские » и «коляски «. Для того чтобы посмотреть сколько человек искало словосочетание только «Детские коляски «, то этот запрос нужно взять в кавычки («»).
В итоге получится, как на рисунке ниже.
Сейчас будет отображаться только эта фраза, которую 10 042 показов было в месяц. Именно вот такую высокочастотную фразу в кавычках нам нужно будет добавить в список ключевых слов для контекстной рекламной кампании. Добавляем именно в кавычках.
Что такое транзакционные запросы в Яндексе?
Есть такое понятие, как . Это те фразы, в которых присутствует какой-то глагол, призывающий к действию. Например, «Купить детскую коляску » — это транзакционный поисковый запрос.
В общем, такие слова, как купить, показать, заказать и так далее — это запросы, которые подразумевают, что пользователь уже хочет совершить конкретное действие. Такие запросы очень эффективные.
Для того чтобы в самом начале работы с контекстной рекламой у вас появились какие-то результаты, то обязательно добавляйте такие слова в свой отдельный список. Итак, мы копируем «Купить детскую коляску » и добавляем в свой список.
Я также нашел запрос «Магазин детских колясок «, который тоже будет эффективен. По такому запросу пользователи ищут уже конкретный магазин. Но среди множества магазинов детских колясок, эти люди будут выбирать и соответственно сравнивать цены, условия и так далее.
Поэтому очень важно, чтобы ваш магазин обладал унитарным торговым предложением. Это такое предложение, от которого посетителю очень трудно будет отказаться.
- «детские коляски»
- купить детскую коляску
- магазин детских колясок
- детские коляски интернет-магазин
В принципе, пока все. Вот этих 4 запроса у нас осталось. Они во-первых, имеют большую частотность. Такие запросы ищут часто и соответственно, вы сможете найти большое количество посетителей и потенциальных покупателей на свой интернет-магазин.
Во-вторых, отобранные запросы являются наиболее целевыми. То есть человек уже знает, что он хочет. А хочет он купить определенный товар. Вы просто даете ему в своем объявлении информацию о том, что вы продаете этот товар. Поэтому эффективность от такой рекламы будет очень большой.
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов с примером
Яндекс Вордстат подбор ключевых слов осуществляет для нас в наиболее простой форме. Давайте попробуем еще раз подобрать ключевые слова. На этот раз будем искать онлайн по запросу «Детские автокресла «.
Видим верхний запрос «автокресло детское » с 45 135 показами в месяц. Берем это словосочетание и вставляем в список с кавычками.
Следующим у меня будет «Детское автокресло купить «. Тоже отличный запрос. Копируем его, но без кавычек.
Далее идет «магазин автокресел детских «. Если у нас есть такой магазин, то этот запрос мы тоже добавляем без кавычек. «Детское автокресло интернет-магазин » тоже хорошо подойдет. Его мы тоже добавляем в список.
Итак, мы набрали 4 запроса, которые позволяют получить первых посетителей и покупателей на свой интернет-магазин.
Вот такой достаточно простой алгоритм для того, чтобы начать вести свою первую рекламную кампанию и при этом . В этом случае Яндекс ключевые слова может хорошо вам подсказать.
Ведь изначально сам wordstat был предназначен именно для маркетологов. Поэтому отказываться от такого замечательного инструмента довольно глупо.
