Приветствую, уважаемые читатели сайт. Сегодня я расскажу о сервисе статистики ключевых слов Яндекс Вордстат — как правильно им пользоваться, какой синтаксис поддерживается и какие операторы вам пригодятся для получения достоверных данных. Многие вебмастера неверно интерпретируют цифры, в результате чего реальный трафик оказывается существенно ниже ожидаемого.
Отчет о частоте и рецензии идеально подходит для анализа посещений, чтобы помочь вам спланировать маркетинговые кампании или получить другую полезную информацию о посещениях вашего сайта. Эти данные подсчитывают, сколько повторных посещений было на вашем сайте. Данные основаны на посещении вашего сайта с течением времени, показывая, сколько раз отслеживается только одно посещение, затем два посещения на одном устройстве, затем три и т.д.
Это интересно, так как разные сайты будут видеть разные уровни посещений для каждого пользователя. Знать, что является типичным шаблоном для вашего сайта и работать над увеличением количества посещений, полезно. Этот отчет можно использовать, чтобы узнать, сколько людей посещает сайт только один раз, по сравнению с более чем одним раз; просто вычтите посещения в строке для двух посещений из числа посещений, в которых счетчик был.
Эти цифры показывают спрос аудитории и позволяют понять – стоит или нет вкладывать ресурсы в продвижение проекта по выбранным запросам. Конечные данные используют для настройки Яндекс Директ и Google Adwords (сервисы контекстной рекламы) и для SEO продвижения (поисковая оптимизация).
Основные возможности Яндекс Вордстат
Для начала давайте познакомимся с общими возможностями сервиса. Он имеет поле ввода (похожее на поисковое) и несколько чекбоксов, переключение которых показывает:
В этом отчете показано количество дней между последним визитом посетителей и визитом до этого. Пользователи, у которых один был на вашем сайте один раз, значительно перекосят данные, поскольку они заполняют 0 дней с момента последнего посещения. Раздел «Создание прозрачности данных» ниже. Применение различных сегментов к этому может помочь вам разобраться, чтобы найти типы клиентов, которых вы хотите больше, или те, которые вам нужны, чтобы увидеть улучшения, после того, как вы применили сегмент, вы можете просмотреть шаблоны поведения и спланировать маркетинговую деятельность вокруг этих шаблонов.
- Общее количество запросов с возможностью раскладки на десктопные (стационарные компьютеры), мобильные и планшетные ПК.
- Распределение запросов по регионам – что полезно для региональных сайтов.
- Историю запросов – показывает изменение спроса со временем, что позволяет выявить тенденции и цикличность спроса. Весьма полезная опция для сайтов сезонной тематики.
Главное окно выглядит вот так:
Вы заметите, что строки для 1 посещения и 0 дней с момента последнего посещения часто искажают результаты, поскольку у них так много посещений и просмотров страниц по сравнению с другими строками. Затем это покажет вам более четкую визуализацию активности, когда произошло более одного посещения, что значительно облегчает анализ результатов и принятие решений по ценному набору данных.
Объединение статистики по схожим запросам
Кроме того, очень интересно посмотреть, как была зафиксирована картина посещений. Если люди возвращаются на сайт шесть раз, они переделали? Чтобы понять это, используйте сегмент по умолчанию для посещений с конверсиями или транзакциями. Мне нравится создавать сегмент, который также показывает обратное, чтобы вы могли сравнить активность тех, кто обратился, и тех, кто этого не сделал.
Здесь мы видим число фраз, содержащих данный запрос. Ниже в таблице приведены цифры по разным фразам с указанным ключом, а справа запросы, которые близки по смыслу к указанному (хорошая подсказка для расширения семантического ядра сайта).
Особенности хранения данных
И зачем останавливаться только на транзакциях? С помощью этих сегментов вы можете определить шаблоны, которые помогут вам планировать кампании ремаркетинга, маркетинг электронной почты и другие рекламные акции. Если гистограмма не является вашей вещью или если вы хотите видеть данные по-своему, использование количества посещений и дней с момента последнего посещения показателей в пользовательских отчетах и панелях мониторинга может быть очень полезным.
Включение количества посещений в качестве показателя в пользовательском отчете может помочь вам разбить посещений и коэффициенты конверсии по количеству посещений пользователями сайтов. Добавление его в качестве второго измерения в развертке позволяет вам просмотреть это для определенной группы данных.
По общей статистике невозможно прогнозировать трафик, так как она учитывает много лишних фраз. Чтобы иметь «правильные цифры» необходимо использовать специальные операторы — о них пойдет речь ниже.
Общие цифры это хорошо, но, если у вас, к примеру, магазин, работающий только в Питере, то итоговые данные поисковика несут мало пользы – надо знать спрос в северной столице. Для этого ставится точка «По регионам»:
Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат
Прямой сервер может создавать отчет в режиме онлайн или в автономном режиме в зависимости от параметров и объема данных в отчете. Это создает отчет в онлайн-режиме. Если отчет создан успешно, он возвращается в тело ответа. Если отчет не может быть создан в онлайн-режиме, возвращается ошибка.
Чтобы проверить готовность отчета, отправьте повторяющиеся запросы с теми же параметрами. Сервер автоматически выбирает режим генерации отчета. Если отчет создан успешно в онлайн-режиме, он возвращается в тело ответа. Если отчет не может быть создан в онлайн-режиме, он добавляется в автономную очередь. Ваше приложение должно поддерживать оба режима.
Теперь мы видим, что потенциал Санкт-Петербурга 6 тысяч запросов из общих 80-и.
Спрос на многие тематики не постоянен. Даже такой запрос, как « » имеет колебания популярности в 2 раза в разные периоды (график ниже). Попробуйте посмотреть исторический график по запросам «купить зимние шины» или «доставка цветов». Чтобы взглянуть на график из прошлого ставим точку на «История запросов»:
Как проверить готов ли автономный отчет
Если вы опускаете этот заголовок, он интерпретируется как автоматический. Ниже показан поток запросов и ответов в автономном режиме и в автоматическом режиме. Перейдите к шагу 400 - Параметры запроса содержат ошибку или запрос превысил лимит количества запросов или отчетов в очереди. В этом случае просмотрите сообщение об ошибке, исправьте запрос и отправьте его повторно. 500 - Произошла ошибка на сервере при создании отчета. Операционная система является атрибутом сеанса, который используется для группировки данных отчета. Глубина страницы - это значение, рассчитанное по числовым атрибутам сеансов, соответствующих заданному размеру.
- Отправить запрос для создания отчета.
- Если вы впервые получили сообщение об ошибке, повторите попытку.
- Если ошибка повторяется, обратитесь в службу поддержки.
С первого взгляда все кажется простым и понятным, но если вы будете пользоваться wordstat.yandex.ru вот так в лоб, то вы получите существенно завышенные цифры, так как в примерах выше, показаны данные не по точным запросам, а по всем фразам, в которые они входят.
Например, этот запрос генерирует отчет о количестве сеансов и уникальных пользователей из поисковых систем для страницы, указанной в запросе. Результирующие данные могут быть представлены в следующих форматах. Данные разделяются на единицы времени. Этот формат удобен для построения диаграмм и отслеживания тенденций.
Сравнение сегментов, указанных в одном запросе. Данные показаны в отчете древовидного представления. По этой причине определенная информация, такая как социально-демографические данные, имеет ограниченное раскрытие. Такие данные предоставляются только в том случае, если в выборке было более 10 пользователей. Например, вы хотите узнать процент мужчин из общего числа пользователей за день. На момент запроса сайт посетили 5 человек. В этом случае ответ будет содержать информацию об общем количестве пользователей за день, но данные не будут доступны для количества мужчин.
Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат
Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.
Из-за важности этих сообщений вы не можете отказаться от получения этих сообщений. Чтобы подтвердить свою личность, отправьте свое участие и награды в кампаниях, предоставите туристическое обслуживание и получите страховую защиту для участия в наших мероприятиях или конкурсах Чтобы помочь вам в записи, анализе, изменении и хранении данных, включая данные о вас, о вашей повседневной деятельности и результатах деятельности, рассчитанной по вышеуказанным данным. Только с вашего согласия мы раскрываем ваши данные третьим лицам или передаем их третьим сторонам. Бизнес-партнерыМы можем предоставить зашифрованные и анонимные данные нашим деловым партнерам, например деловым партнерам, которые предоставляют услуги анализа данных на основе зашифрованных и анонимных данных или рекламы и маркетинга Предложите маркетинговые коммуникации. Поставщики услуг Мы можем раскрыть вашу информацию нашим поставщикам услуг, которые предоставляют услуги от нашего имени или от нашего имени и передают их им. Например, поставщики услуг помогают нам отправлять маркетинговые сообщения, предоставлять поддержку клиентов, совершать покупки и создавать счета-фактуры.
- Вы можете отказаться от подписки в любое время бесплатно.
- С вашего согласия.
И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.
Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.
Куки-файлы позволяют вам посещать наши сайты и переходить со страницы на страницу без необходимости повторного входа в систему позже. Местоположение браузера может отличаться в зависимости от того, какой браузер вы устанавливаете. Если вы решите отказаться от куки-файлов, вы не сможете использовать все функции наших сайтов. Они используются исключительно для улучшения производительности наших веб-сайтов. Куки-файлы позволяют нам сохранять настройки и предпочтения на наших веб-сайтах, чтобы обеспечить вам индивидуальный и последовательный опыт каждый раз, когда вы посещаете наши веб-сайты.
Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.
Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.
Основные возможности Яндекс Вордстат
Например, наши веб-сайты могут хранить просмотренные вами веб-страницы, частоту, с которой вы посещаете форумы, перечисленные на наших веб-сайтах, или разрешить вам просматривать устройства, которые вы недавно сравнили на наших сайтах. Мы проводим внутренние обзоры нашей практики сбора, хранения и обработки данных, а также меры безопасности и физической безопасности для защиты систем, в которых мы храним вашу информацию от несанкционированного доступа. Если вы предоставите нам свои данные, ваши данные будут защищены как онлайн, так и офлайн.
1. Исключаем всё лишнее (кавычки)
Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.
Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется.
Чтобы защитить ваши данные от несанкционированного доступа, мы рекомендуем следующее. Мы учитываем ваши данные. Однако мы не сможем удовлетворить все ваши запросы в следующих случаях. Защита данных для несовершеннолетних Мы не сознательно собираем любые данные от несовершеннолетнего в возрасте до тринадцати лет или соответствующего минимального возраста на соответствующей территории без согласия родителей. Вы можете предоставить нам свои данные только с согласия родителей. Пожалуйста, воздержитесь от предоставления нам такой информации.
Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:
Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.
2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)
Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.
Распространение Яндекса на российском рынке
Яндекс - поисковая система №1 в России. Обратите внимание на факторы, которые важны для успеха Яндекса в России. В результате российская локальная поисковая система обеспечивает лучшие результаты поиска по сравнению с конкурентами. Оптимизированные функции для российского использования высоко ценятся пользователями в Яндексе.
Что такое Wordstat Yandex
В этом случае предпочтение отдается местным российским доменам, чей рейтинг также зависит от местоположения входа для поиска. Метатеги должны быть добросовестно заполнены ключевыми словами. Единственное различие заключается в том, что Яндекс также оценивает мета-ключевые слова. Поэтому было бы также полезно их определить.
Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:
Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.
Если плотность ключевых слов слишком высока, существует опасность того, что предложения и целые фрагменты текста будут считаться без необходимости. Гораздо важнее писать высококачественные русские тексты. Поэтому не рекомендуется использовать инструмент онлайн-перевода.
Введите веб-сайт в поисковой системе Яндекса
Поиск интересов меняется не только со временем, но и с местоположением. Таким образом, ключевые слова не только различаются по языку, но и по частоте. Подозрительные обратные ссылки считаются отрицательными в Яндексе. Несмотря на то, что конкуренция определенной категории на Яндексе может быть низкой, может потребоваться 1-2 месяца, чтобы ваша страница отображалась в первых 10 результатах поиска. Причиной этого является редкость обновлений на Яндексе.
3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)
Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» — одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.
За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ().
4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)
Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.
Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.
Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:
5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)
Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.
Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».
Вот как используется данный синтаксис:
Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак «-«.
6. Объединение статистики по схожим запросам
Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.
Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».
Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.
Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть
Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:
Заключение
Одновременно в запросе можно использовать несколько разных операторов – это позволяет максимально точно узнать у поисковой системы спрос на те или иные тематики в разный период времени и в разных регионах.
Помните, что при поиске пренебрежение специальным синтаксисом может исказить реальную картину в десятки раз.
Другие полезные статьи блога:
Частота запросов - это предварительный прогноз числа показов в месяц, который вы получите, выбрав запрос в качестве ключевого слова, и один из основных показателей, на который стоит опираться при выборе ключевых слов для ваших проектов.
Особенности употребления термина
Частота - это характеристика периодического процесса, измеряемая в количестве единиц за определенный промежуток времени (сколько раз в месяц искали заданную ключевую фразу в поисковой системе).
Частотность является характеристикой встречаемости заданного объекта среди определенного набора и измеряется в процентах (допустим, на странице - это процент содержания запроса (слова) на рассматриваемой странице).
Поисковые системы Яндекс и Google называют частотой "предварительный прогноз числа показов в месяц" и "среднее число запросов в месяц" соответственно.
В SEO, конечно, не удобно каждый раз употреблять словосочетание «предварительный прогноз числа показов в месяц» - и было принято решение сократить это определение до «частота»/«частотность», где употребление такого термина, как «частотность» изначально неверное. Под этими двумя терминами в отечественном SEO сейчас понимается одно и тоже, а именно, тот самый показатель из WordStat (т.е. в индустрии SEO закрепилась ошибка).
Неправильно: частотка, частотность запросов
.
Правильно: частота запроса, частоты запросов.
Отображение данных
Ядро
Сразу после проверки частоты поисковых запросов данные (цена клика (5) и частота (6)) будут отображаться на странице Ядро .Для управления отображением данных (стоимость - 5 и частота - 6) доступны:
1
- Источник данных.
2
- Регион.
3
- Стоимость клика.
4
- Тип соответствия.
Для сравнения данных, например, всех типов соответствия и цен кликов перейдите в Продвинутый режим (1). В заголовке окна группы отображается её название (2), количество запросов (3) и может отображаться суммарная "[!частота]" запросов в группе.
Чтобы вывести сумму точных частот запросов в заголовок окна, нажмите (4).
Позиции
Частота запросов также отображается на странице Позиции .Для управления отображением данных доступны:
1
- Источник данных/Поисковая система.
2
- Регион поисковой системы.
3
- Тип соответствия.
4
- Данные без привязки к Региону*.
В сервисах-источниках данных, например, в Яндекс.Вордстат или в Google Keyword Planner можно получить частоты поисковых запросов без
указания региона. Таким образом, будут показаны общие данные для всех доступных регионов, которые "знает" тот или иной сервис.
Данные о частотах без региональной привязки могут иметь критическое значение, если вы работаете с геонезависимыми запросами. В таком случае, частота Без региона может показать общий потенциал поискового запроса.
Источники данных
Для проверки частоты поисковых запросов доступны три источника данных:
Яндекс.Директ
(Яндекс.Вордстат) с поддержкой регионов;
Google Adwords
(Keyword Planner) с поддержкой регионов;
Кабинет вебмастера ПОИСК@mail.ru
без поддержки регионов.
Каждый источник может по-разному оценивать частоту поисковых запросов. Названия соответствуют оригинальным названиям сервисов.
Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат)
Яндекс.Директ поддерживает несколько типов соответствия, которые по-разному определяют условия показа рекламных объявлений.
Каждый тип опеределяется специальными операторами: оператор " "
(кавычки), оператор !
(восклицательный знак),
оператор (квадратные скобки) и их комбинации.
Варианты использования
Поисковый запрос (без оператора) - отображаются все запросы и статистика их показов, в которых в той или иной форме встречается слово." Поисковый запрос" (оператор " " ) - учтены показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитываются показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «окна» будут учтены показы по словам «окна», «окну» и.т.д., но не по словосочетанию «окна для дома».
"! Поисковый ! запрос" (два оператора: " " и ! ) - учтены показы только по слову и показы только по заданной форме слова.
Оператор (квадратные скобки) используется для того, чтобы зафиксировать порядок слов в поисковом запросе и может быть использован с другими операторами. Например:
"[ Поисковый запрос]" или "[! Поисковый ! запрос]"
В зависимости от выбранного типа соответствия частота поискового запроса может меняться.
Для проверки частоты поисковых запросов также могут быть использованы операторы: + (плюс), - (минус), ! (восклицательный знак) и их комбинации. Оператор - (минус-слова) - позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор + (плюс) - позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов.
Примеры использования
кеды!vans -купитьИнтернет магазин!vans +в Москве
Google Adwords (Keyword Planner)
Возвращает среднее число запросов в месяц (Average Monthly Searches). Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга (регион) и таргетинга поисковой сети ("большой" или мобильный поиск) за 12 месяцев.
Google Adword поддерживает три типа соответствия, которые по-разному определяют условия показа рекламных объявлений, но в результатах подбора слов, планировщик возвращает только [Точное] соответствие. Операторы доступны только для формирования условий показа рекламных объявлений.
Широкое
- в запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.
"Фразовое"
- в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
[Точное]
- запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.
Кабинет вебмастера ПОИСК@mail.ru
Статистика поисковых запросов в кабинете вебмастера ПОИСК@mail.ru возвращает количество хитов (показов) страниц - данные о количестве показов страниц в результатах поиска по поисковым запросам. Данные о показах доступны за прошлый календарный месяц.
Типы соответствия не поддерживаются. Чтобы проверить частоту запросов, выполните следующие действия:
- Перейдите на страницу Ядро .
- Нажмите на панели инструментов.
- В появившемся окне выберите один или несколько источников (1), тип соответствия (2), регион (3) и группу (4) для проверки частоты. При необходимости установите флажок для параметра (5).
- Нажмите Проверить частоту (7).
На основе выбранных параметров будет произведен автоматический расчет стоимости (6).
Экспорт частоты запросов (CSV)
Чтобы экспортировать данные, выполните следующие действия:
- Перейдите на страницу Ядро.
- Проверьте частоту запросов.
- Нажмите на панели инструментов.
- Выберите формат файла .csv и отметьте флажком опцию Частота .
- Нажмите Ок .
Актуальность данных
Данные о частоте действительны в течении месяца, потом они обновляются сервисами-источниками. Яндекс.Вордстат использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики.Дата обновления данных отображается на странице с результатами подбора слов.
Для удобства, эта же дата отображается в диалоговом окне Проверки частоты справа от источника. Наведите курсор
мыши на для отображения даты.
Условный срок актуальности частоты для остальных источников - 1 месяц. Если полученные данные устаревают, сервис помечает
их как "устаревшие" или недействительные. При повторной проверке "устаревшей" частоты происходит списание средств, так как
данные полностью обновляются и перезаписываются.
Чтобы исключить списание средств и не перепроверять "устаревшие" данные, снимите флажок для опции . Данная опция активируется в том случае, если установлен флажок для опции Пропустить проверенную частоту .
Особенности хранения данных
В результате подбора слов можно заметить, что данные о частоте для одних запросов отображаются,а для других отсутствуют (отображаются в виде двойного прочерка).
